1. 아웃도어 용품의 전망은?
야외 장비는 야외 가방, 야외 신발, 야외 의류, 의류 액세서리, 캠핑 장비 등 일부 장비를 구성하는 데 필요한 다양한 모험 관광 및 야외 활동에 참여하는 것을 말합니다.아웃도어 장비 산업의 발전은 아웃도어 스포츠의 발전과 밀접한 관련이 있습니다.세계 주요 국가와 지역 중에서 유럽과 미국은 사람들의 필수 생활 방식인 아웃도어 스포츠의 발전에 앞장서고 있습니다.유럽과 미국은 야외 스포츠 용품에 대한 안정적이고 지속 가능한 수요를 가지고 있습니다.아웃도어 스포츠는 우리나라에서 80년 만에 생겨났고 그 발전은 상대적으로 후진적이다.최근 몇 년 동안 국가 피트니스 정책의 공포와 전염병의 곤경은 캠핑, RV 및 기타 야외 스포츠에 대한 국내 주민들의 열정을 자극하여 야외 용품에 대한 수요가 증가하고 산업이 빠르게 성장하고 있습니다. 지속적인 성장 추세.
아웃도어 제품 산업의 수입 규모는 1690.3억 위안으로 전년 대비 6.4% 증가했습니다.2021년 글로벌 아웃도어 제품 산업의 수익 규모는 1812억 3500만 달러로 전년 대비 13.3% 성장했습니다.중국 아웃도어 제품 산업의 수입 규모는 1,831.8억 위안으로 전년 대비 8.2% 증가했습니다.
전염병의 영향으로 총 소매 판매 및 브랜드 출하 측면에서 2020년 아웃도어 제품의 총 소매 판매 및 브랜드 출하량은 각각 245.2억 위안 및 138.8억 위안으로 소폭 감소했으며 성장률은 -2% 및 -2%였습니다. %.전염병이 개선되고 아웃도어 스포츠에 대한 수요가 증가함에 따라 향후 아웃도어 상품의 총 소매 판매 및 브랜드 출하량이 증가할 것으로 예상됩니다.
경쟁에서 아웃도어 상품 산업은 뒤늦게 시작되었고 시장 가시성이 높고 전문적이고 기술력이 강한 국제 브랜드가 시장을 점유하고 있습니다.대부분의 국내 브랜드는 저가형 시장에 집중되어 있으며 시장 점유율이 낮습니다.최근 몇 년 동안 국내 브랜드의 급속한 발전으로 현지 기업의 시장 점유율이 증가했습니다.
앞으로도 아웃도어 스포츠의 참여율과 산업 규모는 유럽과 미국의 기준에 비해 여전히 큰 격차가 있다.야외 활동 참여율의 관점에서 볼 때 중국은 약 10%에 불과한 반면 미국, 독일, 영국 및 기타 유럽 국가의 야외 스포츠 참여율은 기본적으로 50% 이상입니다.따라서 아웃도어 참여율 향상의 여지가 크며, 아웃도어 제품 시장은 여전히 두드려야 할 부분이다.2025년 세계 아웃도어 제품 산업 수익 규모는 전년 대비 4.4% 성장하여 2,363억 4,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.중국 아웃도어 제품 산업의 수입 규모는 2,409.6억 위안에 달해 전년 대비 6.5% 증가했습니다.
2. 아웃도어 산업의 발전동향 분석
중국의 아웃도어 제품 시장은 급속한 발전 단계에 있다.산업 초기의 진입 문턱이 낮기 때문에 현재 동질적 경쟁 현상이 뚜렷합니다.국내 브랜드는 차별화된 마케팅을 통해 고유한 브랜드 문화를 형성하고 있으며, 2, 3선 도시에 집중되어 유통 밀집, 브랜드 인지도 및 경쟁력이 지속적으로 향상되고 있습니다.현재 중국 시장은 국제 브랜드와 국내 브랜드 간의 상호 침투와 경쟁 패턴을 형성했습니다.경쟁의 초점은 초기 생산량 및 가격 경쟁에서 채널 경쟁으로 점차 진화했으며 현재 브랜드 경쟁 단계로 발전했습니다.미래의 산업 경쟁은 종합적인 경쟁력을 향해 심화 발전할 것입니다.
게시 시간: 2022년 11월 18일